伴跟着富安娜投资1.065亿元FOF产物兑付过期、梦洁股份及董事长姜天武等高管被证监会立案考查、山东囚系机构披露珠星家纺等多家企业产物抽查不足格的音问不断曝出，家纺行业几大巨头正在2022年处于“艰屯之际”。
2022年前三季度，宇宙疫情多点披发，原料本钱增补家纺，线下门店客流量大幅削减，线上电商零售物流压力增大，家纺企业国内消费市集受到了主要还击。
罗莱存在（002293.SZ）、富安娜(002327.SZ)、梦洁家纺(002397.SZ)、水星家纺(603365.SH)动作国内家纺行业的“四剑客”，局部龙头企业盈余同比显示了大幅下滑，家纺行业线下门店紧缩是否还将不断？怎么对待电商对家纺行业的危与机？
本年前三季度，受国表里宏观地势及多重超预期要素影响，家纺行业产销周围有所紧缩，盈余同比显示下滑。
前三季度，罗莱存在杀青营收37.18亿元，同比下滑7%；净利润3.92亿元，同比下滑20%。水星家纺前三季度营收24.98亿元，同比延长1.69%；净利润1.83亿元，同比下滑27%。梦洁股份前三季度营收13.96亿元，同比下滑8.76%；耗费9807万元，同比下滑4.57倍。
武汉纺织大学教师易长海经受《中国经济周刊》记者采访时示意，家纺企业显示盈余下滑是多方面来源酿成，一是本年人为本钱上涨、原料本钱上升压力，加之国内疫情多点披发导致物流压力增大等要素，家纺行业效益显示大幅回落。二是受天下经济苏醒放缓及地缘政事、商业摩擦等诸多要素影响，家纺表贸市集需求与昨年比拟全部偏弱。三是临盆端的环保压力也让中幼家纺企业面对转型压力。
同时，自2020年疫情发作以还，越来越多消费者购物习气发作转移，线上客流大幅擢升，线下出卖集体面对窘境，盈余的大幅回落让家纺企业纷纷起首优化线下门店周围。
仍保留5%独揽门店裁减率的罗莱存在，其半年报显示，截至2022年6月30日，公司国内各品牌共具有门店数目2518家，本年上半年直营店新开21家、紧闭14家；加盟店新开115家、紧闭85家。《中国经济周刊》记者梳修察觉，罗莱存在2020年、2021年各品牌终端门店数目差异较2019年削减14.8%、7.4%。
2020年受疫情要素影响，梦洁股份渠道下浸战略受阻，2020—2021年络续两年紧缩线年各品牌终端门店闭店数目差异为830家、700家。以2021年为例，因谋划不契合预期等来源，梦洁股份紧闭直营店180家；受疫情影响和合同终止等要素影响，加盟店紧闭520家。
2022年上半年，梦洁股份不停“闭店止血”。半年报显示，截至6月30日，梦洁股份的加盟门店为1127家，新开45家，因谋划不契合预期和公司主动调剂策略等紧闭了125家加盟店。
富安娜正在半年报中也示意，跟着消费品牌激烈的市集化比赛，家纺家居行业的线下门店实行了一轮出清，唯有局部品牌依赖邃密化运营让线下直营门店生长强壮。
水星家纺称，近两年正在疫情影响下，中幼家纺企业面对的谋划情况愈加障碍，从线下渠道来看，主旨贸易体对家纺品牌的容量有限。
易长海以为：“家纺行业线下门店紧缩趋向还会不断。正在疲软的消费靠山下，门店的人为、装修、租赁等给家纺企业带来雄伟本钱压力。要是家纺企业不行杀青较好的线上线下协调生长，线下实体店可以把企业‘拖死’。家纺企业的线上转型已是局势所趋。”
国内家纺行业因为产物法式化水准高、进入壁垒低家纺，于是市集相当散漫，而跟着互联网的急速生长，极少家纺幼品牌纷纷出席电商直播大潮，他们借帮“互联网＋”形式障碍着守旧家纺企业生意家纺家纺。龙头企业线上化经过也正在提速。
遵照Euromonitor数据，家纺行业电商渠道占比由2016年的9%擢升至2020年的18%，龙头企业的线上化经过远胜过行业均匀秤谌，且仍保留强劲延长。
消费习气的变革，让越来越多的家纺企业借帮线年，各公共纺企业发力线上营销，通过直播、社群营销、品牌幼法式等赛道获取新的延长点。
盛世洋证券研报显示，2021年，水星家纺线%，线亿元，仍保留强劲延长态势；罗莱存在线%，线亿元，线上希望不断发力；富安娜线%，线亿元。
盛世洋证券研报称家纺，跟着龙头品牌渠道下浸挤压区域品牌，并正在电商渠道发力，行业加快洗牌，市集份额向家纺龙头挨近，会集度不断擢升，更加是电商渠道强的公司。
家纺行业资深人士熊非告诉《中国经济周刊》记者，从线上渠道来看，消费者正在线上采办家纺产物的品单价、客单价都正在不息擢升，消费者更笑意抉择有品牌的产物。疫情饱励着家纺企业向数字化转型，鼓吹家纺企业正在临盆、物流供应链以及内部照料方面实行数字化改造。
易长海告诉《中国经济周刊》记者，守旧的家纺企业上风会集正在线下门店渠道资源，而面临电商的障碍，许多家纺企业不肯走出“舒服区”，转型平缓导致本身陷入谋划困局。“家纺企业面对数字化改造的转型离间环节正在头脑转换。从供应链效劳来看，守旧家纺企业不甩掉原先的运营思绪走，面临的即是低下的运营效劳。而转型较量胜利的家纺企业会盘绕供应链的智能化照料做著作，譬喻低浸供应链的物流和疏导本钱，均衡产能和库存压力，擢升临盆的全部效劳和急速反映才干。”
熊非坦言，对付家纺企业来说，电市井才军队创设也必不行少。高度专业化的电商生意团队才具对线上渠道转化趋向急速做出反映，这与原先家纺企业界说的运营才干统统纷歧律。
“家纺企业整合上下游资源，通过短视频、直播等体例引流获客，可能查究出线上线下彼此协调生长之途。”易长海看好家纺行业的改日，以为婚育人丁的周围化延长必将极大启发家居产物的消费需求。其余，生育摊开也将刺激住户对家居情况的改正性需求延长。全球今日报丨家纺行业的出途正在哪儿
